[투잡] 마케팅 경영. 1: 기본편 마케팅 경험과 통찰 | 미래성장, 마케팅으로 리셋하라!

*이 포스팅은 투잡과 관련된 다양한 도서들을 한눈에 볼 수 있도록 시트를 만들기 위해 작성된 포스팅입니다.

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목차

프롤로그

PART 1 · 마케팅 스케치
가. 척 보면 압니다.
나. 조사하면 다 나와
다. 마케터가 해야 할 일
라. 마케팅 기획은 어떻게 하죠?
마. 해외 시장조사
바. 차별화와 개성화
사. 경쟁력과 고객가치
아. 청년창업과 마케팅 기획
자. 사회적인 마케팅

PART 2 · 마케터 살펴보기
가. 마케터는 누구인가
나. 마케터의 가치관
다. 사회적인 가치관

PART 3 · 마케팅 전략 둘러보기
가. 전략의 선택
나. 어떤 시장이 유망할까?
다. 유망시장 선정 사례
라. 모방 전략
마. 사업전환은 언제 할까?
바. 차별화 전략

PART 4 · 제품가치 개발 현장
가. 세렌디피티와 감수성
나. 마케팅과 연구개발의 창조
다. 생산 지향적 기업
라. 마케팅 첫 경험
마. 명품과 디마케팅

PART 5 · 영업활동 생생한 실무
가. 영업과 마케팅
나. 까다로운 고객
다. 영업직원 활동
라. 신규 개척 현장
마. 영업지원 시스템
바. 영업의 양면성
사. 경쟁의 그늘

PART 6 · 고객을 사로잡는 소통
가. 인간과 커뮤니케이션
나. 광고 기획
다. 광고 카피
라. 광고 매체와 소재

PART 7 · 마케팅 기획/컨설팅 사례
가. 명품시계 ‘RM’
나. CJ제일제당 ‘장류’ 등
다. 오리온 ‘초코파이’
라. 이태리 ‘테스토니’
마. 마케팅 컨설팅 사례들

기본편을 마치며