[투잡] 신상품 마케팅 전략 (히트상품 개발에서 창업아이템까지)

*이 포스팅은 투잡과 관련된 다양한 도서들을 한눈에 볼 수 있도록 시트를 만들기 위해 작성된 포스팅입니다.

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목차

1장. 100년 장수기업이 되기 위한 조건
1. 장수기업의 조건 12p 2. 전략방향의 선택 16p 3. 신상품 수명주기 관리 23p 4. 신상품의 분류기준과 성공요인 29p 5. 새로운 제품관리 시스템 32p 6. 신상품의 유형 33p

2장. 히트상품 개발 방법
1. NPD 프로세스 38p 2. NPD 프로세스별 평가목표 42p 3. NPD를 위한 가설 47p 4. 소비자 니즈 기반 NPD 49p 5. 신상품 구매력에 대한 이해 51p 6. 히트상품 개발을 위한 8계명 53p

3장. 소비자 니즈를 꿰뚫는 방법
1. 소비자 니즈 유형 56p 2. 니즈의 수준과 측정 64p 3. 매력니즈 찾기 68p 4. 소비자 니즈 개발 조사유형 74p 5. 소비자 니즈 개발을 위한 2가지 방법 77p 6. 소비자 니즈의 전략적 분류 104p 7. 매력니즈 도출 노하우 109p 8. 매력니즈의 상품화 난이도 검증 112p

4장.매력니즈 실현을 위한 아이디어 개발
1. 창의력과 아이디어 개발 117p 2. 아이디어 개발방법 122p 3. 아이디어 확산기법과 NBI법125p 4. 아이디어 수렴기법과 EM법 137p

5장. 히트상품 컨셉개발
1. 컨셉의 중요성 148p 2. 컨셉개발을 위한 수단-목적사슬 모형 150p 3. CB 컨셉의 개발과 평가 155p 4. 포지셔닝 컨셉 개발 161p

6장. ABV 체인과 컨셉개발
1. 수단-목적 사슬이론과 래더링 기법 176p 2. 속성(Attribute)의 종류 182p 3. 효익(Benefit)의 종류 192p 4. 가치(Value)의 종류 196p

7장. 컨셉과 시제품의 평가
1. 컨셉테스트 200p 2. 컨셉테스트가 실패하는 이유 203p 3. 구입의사의 모든 것 205p 4. 추가적인 6가지 변수 210p 5. 제품평가 214p

8장. 히트상품 가능성 파악(신상품 수요예측)
1. 모의시험시장 및 시험시장의 기초이론 226p 2. 수요예측 모델의 종류 232p 3. 잠재수요 예측 모델 235p 4. 현실적 수요예측 모델 243p

9장. 신상품의 모의시험시장 평가
1. 시장평가와 모의 시험시장 평가 252p 2. 과거경험과 관리자 판단법 256p 3. 시도구매 및 반복구매 측정법 260p 4. 동적확률모형 265p 5. 실험실 측정법 269p 6. ADTR 모델을통한 신상품 수요예측 노하우 272p

10장. 신상품의 시험시장 평가
1. 시험시장의 필요성 280p 2. 시험시장의 접근법 281p 3. 시험시장 수요예측 모델 283p

11장. 신상품의 출시와 관리
1. 제품수명주기 관리 290p 2. 마케팅 의사결정지원 시스템(MDSS) 구축 294p 3. PLC에 따른 MDSS 296p 4. TR모델을 통한 기존상품 수요관리 노하우 298p

12장. 신상품을 스테디셀러로 만드는 노하우
1. 브랜드란? 306p 2. 브랜드 자산이란? 308p 3. 브랜드 자산모형의 종류 310p 4. 스테디셀러 상품으로 만들기 위한 EPBM모델 313p