[투잡] 스몰비즈니스 헤드스타드 (4차 산업혁명 시대의 마케팅 성공 전략)

*이 포스팅은 투잡과 관련된 다양한 도서들을 한눈에 볼 수 있도록 시트를 만들기 위해 작성된 포스팅입니다.

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목차

머리말: 4차 산업혁명 시대 스몰비즈니스를 위한 7가지 성공 전략으로 앞서가라!

제1장 스몰비즈니스를 위한 스타트업 창업 전략
1. 4차 산업혁명은 창업 혁명이다
왜 창업을 해야 하나 | 창업이 쉬워졌다 | 창업 실패도 경쟁력이다
2. 지금은 스타트업 창업 시대
창업 열풍이 불다 | 스타트업의 추이와 투자 동향
3. 비즈니스 모델은 고객 개발로부터
고객 개발 방법론 | 고객 개발론과 린스타트업
4. 린스타트업 비즈니스 모델을 개발하라
창업의 대세 린스타트업 | 비즈니스 모델 개발과 적용
5. 창업자금을 찾아라
창업자금 어떻게 마련하나 | 꼭 챙겨야 할 정부 지원금과 지원 사업 | 중앙정부 창업 지원 기관 | 민간 창업 지원 기관 | 크라우드펀딩을 활용하라
6. 살아남는 것이 성공하는 것이다
고객과 함께 제품을 만들어라 | 고객의 경험을 관리하고 디자인하라 | 스타트업 생존 전략 13가지

제2장 스몰비즈니스를 위한 4차 산업혁명 대응 전략
1. 4차 산업혁명은 이미 와 있는 미래다
4차 산업혁명의 길목에 서다 | 4차 산업혁명 핵심 기술 하나, AI(인공지능) | 4차 산업혁명 핵심 기술 둘, IoT(사물인터넷) | 4차 산업혁명 핵심 기술 셋, 자율주행차 | 직업의 미래, 새로 생길 일자리
2. 4차 산업혁명 시대의 뉴 패러다임
융합, 공유, 데이터의 시대 | 소비를 주도하는 C세대 | 연결되어 있는 세상
3. 4차 산업혁명 시대 스몰비즈니스 생존 전략
거스를 수 없는 물결, 11가지 거대 기술 | 스마트하게, 사람 냄새 나게 | 스몰비즈니스 블루오션을 찾아라

제3장 스몰비즈니스를 위한 조직 커뮤니케이션 전략
1. 조직 커뮤니케이션은 왜 중요한가?
2. 비전경영으로 일체감을 조성하라
비전경영은 무엇인가? | 비전경영은 왜 필요한가? | 비전경영은 어떻게 실행하는가?
3.공정한 평가 시스템으로 동기를 부여하라
인사평가의 개념과 목적 | 인사평가의 방법 | 인사평가의 운영 원칙과 구성 요소 | 스몰비즈니스에 적합한 평가 시스템
4. CEO 커뮤니케이션으로 소통 경영하라
CEO 커뮤니케이션은 왜 필요한가? | 바람직한 CEO 커뮤니케이션은? | 스몰비즈니스를 위한 CEO 커뮤니케이션 사례
5. 조직 커뮤니케이션으로 성공하라

제4장 스몰비즈니스를 위한 브랜드 전략
1. 브랜드 강자 글로벌 강소기업
글로벌 강소기업의 정의와 성장 조건 | 한국형 히든챔피언 육성 사업
2. 브랜드 성공 전략
마케팅과 브랜드 | 브랜드의 유래와 정의 | 브랜드 왜 중요한가? | 브랜드의 구성 요소와 브랜드 전략 | 브랜드 가치를 높이는 방안
3. 상표와 상표 제도
상표의 개념 | 상표의 기능 | 상표 제도의 목적 | 상표법의 역사
4. 상표등록과 절차
상표등록의 필요성 | 등록을 받을 수 없는 상표(상표등록 요건) | 상표등록의 절차 | 도메인네임의 상표등록

제5장 스몰비즈니스를 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략
프롤로그
1. 1단계 Customer Value Strategy, 어떤 제품과 서비스를 팔 것인가?
마케팅 커뮤니케이션 목표 설정 | 시장과 타깃 소비자의 세분화 | 시장과 트렌드 분석 | 우리 기업 및 제품 분석 | 타깃 소비자 분석 | SWOT 분석 | 우리 기업 및 제품의 SWOT 분석 | 포지셔닝, 콘셉트, 핵심 가치 설정
2. 2단계 Target Strategy, 타깃 소비자는 누구인가?
타기팅의 중요성 | 우리의 타기팅 전략 | 타기팅 성공 사례
3. 3단계 Message Strategy, 어떤 마케팅 커뮤니케이션 전략으로 팔 것인가?
광고 전략 | 마케팅 커뮤니케이션 콘텐츠 | 마케팅 커뮤니케이션 메시지 | 온라인 마케팅과 온라인 미디어 | 모바일 SNS 매체의 활용 | 트리플 미디어 전략 | 단계별 마케팅 커뮤니케이션 전략 | 마케팅 커뮤니케이션 예산(안)

제6장 스몰비즈니스를 위한 SNS 온라인 마케팅 전략
프롤로그
1. 스몰비즈니스 기업의 SNS 온라인 마케팅 현황
협동조합 마케팅 사례 | 사회적 기업 마케팅 사례 | 일반 기업 마케팅 사례
2. SNS 온라인 마케팅 전략 4가지
검색포털을 읽어라 - SEO 전략 | 분석가를 잡아라 - 콘텐츠 전략 | 유통을 따라라 - 바이럴·노출 전략 | 광고로 펼쳐라 - 캠페인 전략
3. SNS 온라인 마케팅 키워드: 분석, 자동화, 융합
빅데이터와 SNS 온라인 마케팅 | 트렌드에 따른 SNS 온라인 마케팅
4. 무료 소스를 활용한 SNS 온라인 마케팅
빅데이터 수집·정제·분석 소스 | 영업·마케팅 자동화 소스

제7장 스몰비즈니스를 위한 카피라이팅 전략: 초단기 카피라이터 실전 교실
1. 나는 셀프 카피라이터다!
카피는 이론가가 아니라 실전가 | 광고의 3대 공식 ROI | 다윗과 골리앗의 카피 전쟁
2. 광고 카피의 꽃, 헤드라인 X파일
헤드라인 4대 비밀 공식 | 헤드라인의 전술적 기법 | 헤드라인 AB테스트 | 김원호교수의 헤드라인 5형식
3. 광고 카피의 뼈대, 보디카피의 방정식
보디카피 모델 AIDMA | 보디카피를 쓰는 또 다른 비밀

참고문헌