유튜브 트렌드 2020 (알고리즘을 알아야 세상이 보인다)

 

 

 

 

 

"콘텐츠, 유튜브에서 길을 찾다"

 

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크리에이터가 되어보겠다고 마음먹은 당신에게

어떤 콘텐츠를 다루면 좋을지 고민하는 당신에게

평소에 유튜브를 통해서 콘텐츠를 경험하고 소비하는 당신에게

이 책을 추천하고 싶습니다.

 

 

트렌드와 관련된 도서들은 

카테고리라이징과 나아가야 할 방향, 최신의 정보들을

제공해주고 어떤 포인트를 고려해야 할 지를 알려줍니다.

이 도서는 그 트렌드에 충실한, 크리에이터가 되고 싶은 

당신에게 많은 도움을 줄 만한 유튜브와 관련된 트렌드 도서입니다.

 

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이 책은 재미있게

알고리즘이라는 스펠링을 키워드로

9개의 키워드를 제시합니다.

어그로, 요약, 공유경험, 최적화, 추억환생, 바보상자, 텐션병맛, 초현실, 돈...

 

당신이 어떤 콘텐츠를 당신의 유튜브채널에서

다룰지 고민하고 있다면 이 9개의 키워드를 고려하면 좋을 것 같습니다.

그리고 9개의 키워드를 가지고 채널을 구축한 사례들을

아주 디테일하게 분석하고 안내해주고 있습니다.

 

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이 책은 크게 4개의 챕터와 유튜브 트렌드와

관련된 컨퍼런스에 대한 정보를 담은 부록으로 구성되어 있습니다.

앞서 소개한 '유튜브는 처음입니다만'이라던지 '1인미디어' 도서와 같은 패턴으로

충분한 사례들을 제시합니다. 

같은 채널을 어떻게 분석하고 있는지

어떤 패턴으로 해석하고 있는지 비교해서 보는 것도 또 하나의 재미입니다.

 

 

이 책은 1장에서는 유튜브 채널의 달라진 위상과 달라진 시장의 포지션에 대해서

이야기합니다.

2장에서는 앞서 이야기한 많은 구독자를 확보할 수 있도록 도와주는

9개의 키워드에 대해서 소개합니다.

3장은 그 9개의 키워드 내에 중심에 서 있는, 어느 정도 시청자들의

공감을 이끌어낸 크리에이터 77개의 채널에 대해서 소개합니다.

4장은 앞으로 채널을 시작할 당신에게 빠르게 변화하는 유튜브 트렌드의

미래에 대한 예측을 검토 할 수 있도록 도와주는 내용들로

구성되어 있습니다.

 

2020년 유튜브 트렌드의 최전선에 서 있는 이 도서를

목차를 보면서 좀 더 자세하게 살펴볼까요?

 

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목차

저자의 말

PART 1. 유튜브, 모바일 시대 포털로 도약하다

Prologue 포털 & 유튜브 : 유튜브, 모바일 시대의 포털이 되다
음악 & 유튜브 : 음악 산업 내 신흥 강자로 떠오르다
영상 & 유튜브 : 모바일 영상 소비의 핵심 미디어로 등극하다
OTT전쟁 & 유튜브 : 구독 전쟁에서도 우위를 점할 수 있을까?
검색 & 유튜브 : 우리가 궁금한 모든 것이 다 있다
커뮤니티 & 유튜브 : 크리에이터는 커뮤니티 구축자다
마케팅 & 유튜브 : 모바일과 콘텐츠형 광고가 결합되다
커머스 & 유튜브 : 일확천금의 기회를 꿈꾸다
Epilogue 알고리즘 & 유튜브 : 중요하고 개선 시급한 사회적 이슈로 떠오르다

PART 2. 2020 유튜브 9대 트렌드, ALGORITHM을 주목하라

1. Aggravation (Aggro, 어그로)
당신은 ‘관종’인가? 지금 어그로 끌고 있지 않은가?
2. Let’s Summary (요약)
핵심만 알고 싶어? 그럼 내가 대신 요약한 걸 봐!
3. GXWM (Get X with me, 공유경험)
나와 함께 해보자! 무엇이든.
4. Optimization (최적화)
그들만의 문법, 그들이 사는 세상에 맞춰라
5. Recall (추억환생)
먼지 쌓인 콘텐츠들의 화려한 귀환! ‘온라인 탑골공원’ 성지
6. Idiot Box (바보상자)
유튜브만 보면 울던 아이도 뚝? 뚝!
7. Tension (텐션병맛)
오마이갓김치! 이세상 텐션이 아님
8. Hyper-Reality (초현실)
나만의 현실을 넘어, 누군가의 현실을 함께 나누기
9. Money (돈)
누구나 돈을 벌 수 있는 곳, 황금광시대

PART 3. 2020년 주목해야 할 대한민국 유튜브 크리에이터 77

1.강과장 2.과나 3.근황올림픽 4.금강연화 5.긱블 6.김덕배 이야기 7.김성회의 G식백과
8.김진우 9.까레라이스TV 10.꽈뚜룹 11.놀면 뭐하니? 12.다흑님 13.닥터프렌즈
14.달마발 15.닷페이스 16.대한민국 정부 17.데일리뮤직 18.디렉터 파이
19.디스커버리 채널 코리아 20.디에디트 21.먹어볼래 22.미미미누 23.박가네
24.비슷해보이즈 25.빠니보틀 26.사나고 27.산적TV 밥굽남 28.소련여자
29.슈카월드 30.신사임당 31.야생마TV 32.얄리의아재비디오 33.얌무 34.여락이들
35.오마르의 삶 36.요요미 37.용호수 스튜디오 38.우왁굳의 게임방송 39.웃튜브
40.유튜브랩 41.이모르 42.이연 43.입금완료 44.입질의추억TV 45.자이언트 펭TV
46.장삐쭈 47.조나단 48.주부아빠 49.진석기시대 50.채널 십오야 51.총몇명
52.침착맨 53.케인 TV 54.?TV 55.클템 유튜브 56.포크포크 57.피지컬갤러리
58.하개월 59.한문철TV 60.한예슬is 61.해물파전TV 62.CARGIRL
63.dxyz 64.EO 65.haha ha 66.HOZZAA2 67.JM 68.KIMDAX킴닥스
69.KOREAN DIASPORA KBS 70.LeoJ Makeup 71.Loud G
72.MACHO MAN(마초맨) 73.sellev. 74.SBS KPOP CLASSIC
75.Skim On West 76.TV생물도감 77.U.M.A우마

PART 4. 넥스트 유튜브를 전망하다

2016년, 유튜브와 페이스북의 전쟁
유튜브 도약의 핵심, 창작자 리워드 시스템
2019년, 존재하는 모든 것들이 유튜브로 들어오다!
기업과 브랜드, 유튜브 할 것인가? 어디까지 할 것인가?
기업 유튜브 마케팅, 내부에서? 아니면 협업으로?
2020년, 유튜브가 현실 세계와 같아진다
유튜브의 사회적 역할, 어떻게 확장되어야 할까?
유튜브의 알고리즘 이슈, 사회적으로 어떻게 풀어야 할까?
유튜브, 성공방정식은 무엇일까?
공공영역의 유튜브, 어떻게 운영해야 할까?
넥스트 유튜브, 방향은?

〈특별부록〉 씨로켓 컨퍼런스, 모바일 콘텐츠의 방향을 찾다
Neo Drama & Entertainment : 드라마와 예능의 새로운 방향
72초TV 성지환 대표 / 와이낫미디어 이민석 대표 / 모모콘 이재국 본부장 / 스페이스오디티 김홍기 대표
New Wave, Creator : 유튜브 크리에이터 콘텐츠의 성공 이유
‘영국남자’ 운영자 조쉬 / ‘HOZZAA2, 반도의흔할애견샵알바생’ 운영자 허지혜
MCN, next Step : MCN 생태계 구축을 위하여
샌드박스네트워크 이필성 대표 / 글랜스TV 박성조 대표
Community : 어떻게 사람들을 모을 것인가?
디에디트 에디터 M&H / 더파크 정우성 대표 / 트레바리 윤수영 대표
Recap : 전통미디어의 새로운 시도는?
SBS 모비딕 박재용 팀장 / JTBC 스튜디오 룰루랄라 박정재 팀장
Media Commerce : 콘텐츠와 커머스가 만날 때
쿠캣 이문주 대표 / 우먼스톡 유승재 대표
Content Marketing / Branded Content : 콘텐츠 마케팅과 브랜디드 콘텐츠
배달의민족 장인성 상무 / 에스코토스 강함수 대표 / 닐슨코리아 황성연 박사
Upcoming Tech : 콘텐츠의 새로운 기술
SK브로드밴드 김성진 팀장 / SK텔레콤 최민혁 프로듀서
Media Startup & Content : 콘텐츠 기반, 뉴미디어 스타트업
닷페이스 조소담 대표

 

 

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유튜브는 이제 당신의 스마트폰의 가장 많이 사용하는 어플리케이션이 되어버렸습니다.

유튜브가 제공하는 다양한 장르의 소재와 다양한 사람들이 이야기하는 다양한 관점들을

당신이 딱 견딜만한 시간과 편한 방식으로 볼 수 있는 플랫폼이 되어버렸습니다.

영상이라는 포맷으로 당신은 빠른 시간안에 정보를 배우고

당신의 감정을 영상의 흐름과 내용에 쉽고 편하게 싣게 됩니다.

 

 

하루에도 엄청나게 많은 콘텐츠영상들이 채널들에서 쏟아져 나오는 상황에서

시청자들의 호응을 이끌어내는 채널들은 '공감'이라는 공통분모를 가지고 있습니다.

그리고 '소통'을 하면서 시청자들이 원하는 니즈를 반영하여 기획과 편집의 방향을

수정해나가는 채널들이 많은 인기를 얻습니다.

그리고 같은 대상과 소재를 가지고서도 유니크한, 이색적인, 색다른 관점으로

영상을 담아내고 표현해내는 채널은 늘어나는 구독자수에 가속도를 얻고 있습니다.

 

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2장에서는 저자가 제시하는 9개의 키워드에 대한 사례들을 소개합니다.

왜 사람들은 9개의 키워드에 열광하는지, 사회적인 이슈와 어떻게 관련되어 있는지에 대한

내용은 물론, 각 키워드에서 키워드의 속성을 가장 잘 전달하고, 가장 잘 이야기를 

풀어내는 채널들의 사례들도 제시합니다.

(저도 잘 모르는 채널이었지만, 관심이 없었던 분야의 채널이었는데 알게 된 것도 많았습니다.)

 

 

그리고 키워드를 표현하는 방식에서

컨텐츠를 표현하는 방식, 협업이나 아웃소싱이라던지, 채널의 운용방식도

배울 수 있게 된 것 같습니다. 이 부분은 혼자서 모든 것을 해야 한다는 선입견을

걷어낼 수 있도록 도와주기도 합니다.

 

 

그리고 제가 즐겨보는 채널들도 찬찬히 살펴보니

9개의 키워드에서 언급된 속성을 잘 적용해서 표현하고 있다는 생각이 들었습니다.

예를 들어 제가 자주보는 '옛날TV' 채널의 경우가 적절한 사례라고 봅니다.

과거 80,90년대의 드라마를  유튜브로 다시 볼 수 있게 해주는 구성입니다.

어렸을 적 보았던 드라마를 다시 스마트폰에서 보게 되는 즐거움을

경험하게 해주는데 위의 이미지에서 언급된

'먼지 쌓인 콘텐츠들의 화려한 귀환'이라는 공식에 정확하게 부합하는 것 같습니다.

(최근 옛날TV채널은 10만의 구독자를 돌파했습니다.)

 

 

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4장에서 언급된 넥스트 유튜브의 미래에서는

2명의 전문가가 서로의 전망을 이야기하며, 유튜브라는 채널의 미래를 이야기합니다. 

실검의 트렌드가 유튜브 채널에서 생성된 트렌드와 키워드들로 

순위가 채워진다던가, 유튜브로 인해 달라진 우리의 현재모습들, 

당연한 것이라고 여겨졌던 콘텐츠의 소비방식의 체질변화 등 

생각해볼만한 다양한 주제들을 제시해주고 있습니다.

 

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전문가들이 바라보는 유튜브의 성공방정식은 무엇일지

저도 굉장히 궁금했습니다. 

유튜브도 구글의 알고리즘으로 운영이 되고 우리에게 채널들을 추천하는데

그 로직을 아무도 모른다고 합니다.

정답은 확인할 수 없었지만, 앞서 말한 공감, 소통, 유니크한 관점 들이라는 

가치를 전제로 한 채널의 운용이라면 정답에 가까운 해답이 되지 않을까요?

 

 

소통이라는 플랫폼의 구조는

좀 더 구독자의 니즈에 최적화된 방향으로 발전을 할 것이기 때문에

유튜브의 지위는 더 견고해질 것이고, 대체하는 플랫폼은 

없을지도 모릅니다. 

대신에 유튜브를 더 적합하게 경험할 수 있도록 도와주는 제품이나

관련된 파생된 서비스들이 생겨나고 사업적인 성공을 거둘 것으로 예상됩니다.

 

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이 책의 부록 부분에서는

앞으로의 모바일 콘텐츠의 방향을 소개하고

유튜브 채널을 준비하는 사람이나 채널의 업그레이드를 준비하는 사람들에게

도움이 될 만한 주제들이 담긴 컨퍼런스 관련 내용들이 포함되어 있습니다.

각 기업과 브랜드들이 내놓는 의견과 예측내용들을 읽어보는 것만으로도

많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.

 

 

당신이 유튜브 채널을 준비하고 있다면,

어떤 콘텐츠를 담을지에 대해서 고민하고 있을 것입니다.

그리고 콘텐츠를 어떻게 찍고 편집할지 고민하고 있을 것입니다.

수많은 생각과 아이디어들을 쓰고, 지우고, 고치는 행위를 수없이 반복하고 있을 것입니다.

그 때 잠시 수첩과 메모장을 덮고

이 책을 한 번 읽어보시길 추천합니다. 

이 책은 당신의 콘텐츠에 양념을 더하고, 더 먹기 쉽게 만드는 노하우를 얻을 수 있는

좋은 경험을 선물할 것이라고 생각합니다.

 

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<파트너스 활동의 일환으로 수수료를 제공받을 수 있음>