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목차
서문
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01단계. 홍보전략은 브랜드네임에서 출발하라
1. 브랜드네임을 스토리로 말하라
2. 브랜드를 지키려면 상표등록은 필수다
3. 온라인 브랜드를 선점하라
02단계. 브랜드에 스토리를 담아라
1. 탄생스토리는 미션에서 시작하라
2. ‘갈등&해결’ 스토리로 고객을 설득하라
3. 의미부여 스토리로 전략을 차별화하라
03단계. 상품을 한마디로 정의하라
1. 애매한 상품은 카테고리를 보여줘라
2. 이름이 낯설면 별명을 붙여라
3. 잘 나가는 브랜드에 비유하라
04단계. 스토리텔링으로 핵심메시지를 만들어라
1. 스토리텔링 기법을 활용한 고객 핵심메시지 만들기
2. 고객의 문제를 정의하라
3. 고객의 변화 모습을 보여줘라
4. 우리 브랜드로 문제를 해결하라
05단계. 언론홍보용 보도자료를 써라
1. 보도자료는 메시지 전략의 핵심이다
2. 보도자료 6요소로 작성하라
3. 검색키워드로 온라인 릴리즈하라
06단계. 홈페이지를 구축하라
1. 충실한 홈페이지로 신뢰를 주어라
2. 후이즈에서 브랜드 도메인을 잡아라
3. '모두'나 '홈페이지형 블로그'도 활용하라
07단계. 키워드 콘텐츠를 블로그에 올려라
1. 고객용 구매 키워드는 따로 있다
2. 키워드 담은 콘텐츠를 양산하라
3. 검색에 유리한 블로그로 키워라
08단계. SNS로 친구를 만들어라
1. 블페인유, 주요 SNS는 운영하라
2. Fun Tip New 콘텐츠를 업로드하라
3. 작은 이벤트라도 참여하게 하라
09단계. 온라인과 소셜미디어를 믹스하라
1. 가능한 채널은 모두 운영하라
2. 모든 소셜미디어를 연결하고 링크하라
10단계. 명함을 카탈로그처럼 활용하라
1. 명함에 상품과 서비스를 담아라
2. 만나는 사람에게 무조건 건네라
3. 명함이미지를 휴대폰에 담고 다녀라
저자 소개
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